al di fuori del "grande contenuto" - Profit Hunter

Presenterò un'altra traduzione gratuita dell'articolo di Ross Hudgens tratto dalla sua serie sulla teoria del link building: A Model For Link Building: "Great Content".

Il contenuto non è l'unica cosa , che determina il successo del sito, nonostante il fatto che l'espressione "il contenuto sia re" rifletta piuttosto accuratamente l'essenza del contenuto nella rete moderna.

Se leggi la traduzione dell'articolo di Ross Hudgens (Ross Hudgens) "Content Efficiency in Linking Attraction: perché i contenuti di qualità non riescono", allora sai che il "link appeal" dei contenuti è determinato non tanto da solo, quanto da il sito su cui si trova. In altre parole, anche i contenuti più interessanti creati da una risorsa in materia di assicurazione non creeranno la stessa massa di backlink che è possibile creare con lo stesso contenuto di qualità, ma da ICanHazCheezburger. Pertanto, per costruire una massa di collegamento, è necessario qualcosa di più della semplice creazione di contenuti in vista del noto mantra "creare grandi contenuti" ("creare grandi contenuti") e "il contenuto è re" ("il contenuto è re"), a seguito del quale Ovviamente, darà un ulteriore vantaggio dal punto di vista della "attrattiva del contenuto". Tuttavia, se queste affermazioni sono vuote per te, i professionisti che possono creare un gran numero di riferimenti anche al contesto più mediocre possono costruire la massa di riferimento. t senza spendere un centesimo.

Value proposition - the king

Quindi, il contenuto, nonostante la sua grande importanza, non è tuttavia la chiave del processo di creazione di una massa di riferimento. contenuto, così come la creazione di una massa di riferimento per questo contenuto è la creazione di proposizioni di valore, cioè i benefici per qualcuno.L'essenza della proposta di valore è quanto un oggetto soddisfa i bisogni, le aspettative e persino aiuta i sogni a diventare realtà. Pertanto, quando le persone chiedono un link, la proposta di valore per loro sarà quella di ottenere un mix di contenuti e offerte di marketing pertinenti. Sfortunatamente, la realtà è che molti proprietari di risorse, essendo sotto l'influenza del sacro mantra "il contenuto è re", creano siti web senza pensare affatto alla reale utilità di queste risorse per il loro pubblico di destinazione.Tale risorsa, anche con una massa di riferimento sufficiente, molto probabilmente non può competere nella nicchia che occupano e saranno affollati da risorse con una gestione più forte, se non addirittura eliminati.

Costruire un modello in grado di raccogliere i collegamenti

Ora, avendo acquisito esperienza e migliorando intelligentemente la bocca modello ruggente "il contenuto è re", possiamo discutere e formulare il nostro modello per la formazione di una massa di riferimento. Questo modello ha due parti - la value proposition e la psicologia del webmaster , e entrambe queste parti giocano un ruolo importante nel vedere se questi piccoli e interessanti link blu o no.

Value propositions

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Parliamo di proposte di valore o vantaggi. Ciascuna delle opzioni presentate nella figura ha la possibilità di portarti un link, indipendentemente da cosa l'abbia influenzato: un buon rapporto con qualcuno o contenuti di alta qualità del tuo sito. Ma nella maggior parte dei casi, queste opzioni funzioneranno insieme, determinando in ultima analisi la risposta alla domanda "vale la pena riferirsi a questo sito o no?" Ad esempio, se offri 1.000 dollari al The New York Times, sicuramente ti rifiuteranno link al tuo sito web di assicurazione aziendale, tuttavia, se offri loro $ 1.000.000, penso che troveranno sicuramente tempo per te e un luogo per collegare al tuo sito Web. Allo stesso modo, se sei a San Francisco e hai un eccellente sito commerciale situato qui, quindi hai una buona possibilità di ottenere un collegamento con qualsiasi blog situato a San Francisco, ma non funzionerà se il tuo sito si trova in una zona diversa o se la tua attività commerciale non è così interessante da collegarsi al tuo sito.

Money

Questa è la più controversa tra tutte le opzioni presentate, ma senza dubbio la più efficace: il denaro può contribuire a creare una massa di link per qualsiasi contenuto come nessuno degli altri metodi.Il problema qui è che la politica di Google sui backlink è diretta contro i link ricevuti in questo modo, così via. l'uso inetto di questo metodo potrebbe attirare troppa attenzione da Big Sam. I rappresentanti di Bing affermano di non essere contrari ai collegamenti acquistati, ma di link errati che non riflettono il contesto, cioè collegamenti irrilevanti.

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@jmerhaut: Canta Partasarathy da Bing: i collegamenti sono pagati o meno, se sono pertinenti, dovrebbero essere utili.

Indipendentemente dalla misura in cui la tua etica e il potenziale rischio ti permettono di andare usando questo metodo, i contanti in ogni caso saranno sempre "utili" e questo metodo per ottenere link durerà a lungo. Offrendo denaro per il collegamento, la qualità dei tuoi contenuti non gioca un ruolo speciale, l'unica cosa a cui dovresti prestare attenzione in questo caso è la necessità di rispettare gli standard e la pertinenza della risorsa in cui verranno posizionati i link. Quindi, il concetto di "creare qualità Questo contenuto "(" crea ottimi contenuti ") non è molto coerente con questo modo di ottenere i collegamenti.

Suggerimenti per l'utilizzo di questo metodo per ottenere i collegamenti:

  • Imposta Google Alert per tracciare combinazioni "Opportunità di sponsorizzazione", "Grazie ai nostri sponsor" ("Grazie ai nostri sponsor") e "donate alla nostra associazione" ("Support us") - questo aiuterà a trovare risorse per collegamenti a pagamento che sembrano abbastanza "naturali e gratuiti" e possono anche aiutare in un buon inizio per i proprietari di queste risorse.
  • Quando offri la sponsorizzazione di un evento, usa la tecnica di ancoraggio del prezzo ("ancoraggio del prezzo") - questa tecnica implica che tu imposti il ​​prezzo originale durante le trattative.Anche se il costo della sponsorizzazione è indicato sul sito web, inizia trattative da una proposta di prezzo significativamente inferiore, come se non si vedessero i prezzi di sponsorizzazione sul proprio sito Web. I proprietari delle risorse concordano spesso con il prezzo che offri, perché hanno paura di perdere lo sponsor se offrono un prezzo più elevato indicato sul sito web. In altre parole, se sono in grado di contare, molto probabilmente accetteranno un prezzo inferiore a quello che sarà perplesso dalla domanda "Quanto dovrei pagare?", Perché in questo caso possono perdere lo sponsor quando distribuiscono un prezzo elevato o, al contrario, sbagliano prezzo basso
  • Usa il programma pubblicitario di StumbleUpon per ottenere traffico prezioso. Se i tuoi contenuti sono orientati socialmente, allora usare il programma pubblicitario StumbleUpon aiuterà a richiamare l'attenzione degli utenti su di esso e persino a diventare l'impulso per l'inizio di un effetto virale.
  • Acquista annunci in BBB (Better Business Bureau), TRUSTe e annunci PR. com. BBB e TRUSTe offrono link di qualità, che a loro volta sono di grande valore, inoltre questi elenchi offrono i loro loghi per il posizionamento sui siti Web, poiché aiuta ad aumentare la fiducia degli utenti in essi e, di conseguenza, aumentare la conversione sul sito . Se ritieni che la pubblicità di marca sia spazzatura, è molto probabile che questi due link, posizionati sul tuo sito, offrano al tuo dominio un "bonus" ora o in futuro.Il terzo sito (Com. Com) offre un posizionamento di profilo con link di testo mirati, così come distribuzione di comunicati stampa a un costo aggiuntivo.
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Posizione

Uno dei chip più fraintesi è la posizione del sito, che può essere utilizzata per ottenere collegamenti da risorse locali - blog, cataloghi, forum, dal sito della camera di commercio locale, ecc. d.

Suggerimenti per utilizzare questo metodo per ottenere collegamenti:

  • Post recenti di Ross su questo argomento su Search Engine Land:

Contenuto esterno (ospite)

Questo è un contenuto (non necessariamente testo) che fornisci per la pubblicazione su altre risorse. Può trattarsi di un post per gli ospiti, infografica, descrizione tecnica, widget e così via, cioè tutto ciò che può essere rilevante per il sito in cui lo posterete. Naturalmente, tale contenuto dovrebbe contenere un link al tuo sito. Pertanto, indipendentemente dal fatto che tu contatti il ​​proprietario di un sito web di assicurazione auto o direttamente al The New York Times, se il contenuto gratuito che offri è di qualità sufficiente, e spesso questo è un criterio più importante della qualità del sito promosso da tale contenuto, allora sarai backlink.

Suggerimenti per l'utilizzo di questo metodo per ottenere i collegamenti:

  • Leggi il post di Justin Briggs su come ottenere i collegamenti a ritroso utilizzando l'infografica : come Creare collegamenti con Infografica
  • Sviluppare contenuti esterni per il pubblico più vasto. Cioè, lo sviluppo di un widget per una risorsa che classifica i blog di giovani madri ha più potenziale in termini di numero di backlink rispetto allo sviluppo di un widget per una risorsa con valutazione dei blog su alcuni team sportivi. Si può dire che l'espansione del pubblico potenziale aumenta anche la probabilità di una campagna di successo per la creazione / l'introduzione di contenuti esterni.Tuttavia, un punto importante è che il contenuto dell'ospite dovrebbe agire come una sorta di filtro, filtrando il non mirato e portando il pubblico di destinazione al tuo sito. Ad esempio, il widget "Cool Music Site" non informa l'utente di quanto sarà interessante il contenuto della risorsa, che ha posizionato il widget e, di conseguenza, ti farà venire il mal di testa. più produttivo.
  • Rendi il posizionamento dei contenuti il ​​più semplice possibile. Un buon esempio di una piattaforma di distribuzione di widget è la pagina di badge di SEOmoz. Un numero elevato di dimensioni, oltre alla disponibilità di codice per la copia e incolla, consentirà anche a un webmaster principiante di utilizzare il widget. Per i post, puoi utilizzare Google Documenti, perché qualsiasi utente, anche senza Microsoft Office, può utilizzare questo strumento.

Relazioni amichevoli / relazioni d'affari

Chiedi ai tuoi amici o conoscenti di lavoro di pubblicare un link alla risorsa. Migliore è la tua relazione, maggiore è la probabilità di ricevere link, indipendentemente dalla qualità e dal tema del sito.

Suggerimenti per l'utilizzo di questo metodo per ottenere i collegamenti:

  • Accetta di inserire collegamenti nei record di archivio. Un modo un po 'equivoco, anche se un link da un blog di vino dei tuoi amici al sito di business assicurativo potrebbe essere abbastanza accettabile. Forse questo link non trasferirà molto peso, ma se hai la possibilità di ottenere un link dalla Wine Library TV ...
  • Usa questo metodo di volta in volta. Non è necessario ogni volta chiedere a tutti i tuoi amici il link. Vuoi mantenere la relazione? Pertanto, utilizzare questo metodo quando possibile. Aggiungi alla tua richiesta il collegamento di qualcosa di interessante per il proprietario del blog, ad esempio, suggerisci di scrivere un guest post in modo che la discussione sul sito e sul link appaia più naturale al suo interno.
  • Creare un foglio di calcolo per tenere traccia delle capacità di posizionamento dei collegamenti in base agli accordi. Il significato della tabella l'attenta gestione della comunicazione, che può aiutare a ottenere il link, con entrambi i legami forti, t. E. ottenuta attraverso il contatto personale, e non molto forte, quindi. E. Fondata attraverso la comunicazione via e-mail. Evidenzia i criteri più importanti, per ognuno dei quali ci sarà una colonna nella tabella, questo garantisce che quando ricevi un nuovo ordine per l'inserimento dei link, non perderai l'opportunità di ottenere un link usando le relazioni che hai stabilito.
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trucco Soddisfazione (adulazione)

e valori utili più liberate di tutte le proposte che permettono di ricevere i collegamenti utilizzando senso umano dell'orgoglio. Alcuni esempi utili sono: complimenti in una lettera per chiedere un link; installazione di distintivi che mostrano i risultati di qualcuno; Menzione di una persona o della sua attività nel materiale della vostra risorsa con la successiva notifica dell'autore a riguardo.

Suggerimenti per l'utilizzo di questo metodo per ottenere i collegamenti :.

  • Chiama il desiderio di "lusinghe referenziale" creare widget, con la possibilità di utilizzo su un gruppo di risorse vasta che aiuterà massimizzare il feedback Il consiglio è simile a quello della sezione sui contenuti esterni (guest): "Crea contenuti esterni per un vasto pubblico." Ad esempio, AdAge ha sviluppato il widget Top 150 dei blog, che ciascuno di questi blog può ospitare. Se limitassero il numero di blog classificati a 20, ciò attirerebbe molta meno attenzione sul loro marchio e la probabilità di collocare il proprio badge scenderà a un minimo di 3-4 posizionamenti.
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  • Aggiungi personalità ai complimenti. Non dire "il tuo blog è bello", meglio dire qualcosa relativo all'autore e / o alle sue attività.Ad esempio, se nel mio blog dici "Ross, ho visto che ti sei laureato alla Chapman University. Anche il mio amico ha finito! Ho preso consigli dal tuo post sulla valutazione dei link (link di valutazione post), in realtà mi ha aiutato, grazie", e poi iniziare a parlare del tuo software nel campo del SEO, allora sarò felice di affrontare questo in modo più dettagliato. Se spifferi "un bel blog!", Probabilmente non ti crederò e non darò alcun significato a questo post. D'altra parte, se realizzo un altro widget "Top 150 blog di marketing", sono quasi sicuro che nessuno di questi blog non lo userà, poiché tale esiste già.
  • Cerca nuovi approcci. Se vedi che alcune delle opzioni considerate sono già state utilizzate nel sito in cui desideri inserire i link, prova a sviluppare una combinazione di offerte che sarebbero interessanti per il proprietario di questa risorsa.

Contenuto del sito

Naturalmente, non ho dimenticato il contenuto del sito stesso, che è anche una proposta di valore incredibilmente importante. Crea grandi contenuti sul sito e riceverai costantemente nuovi link. Anche se il tuo super contenuto non è in grado di portare collegamenti regolarmente, in ogni caso, è importante e necessario per la conversione degli utenti, che alla fine è l'obiettivo più importante.

Suggerimenti per utilizzare questo metodo per ottenere collegamenti:

  • Non utilizzare il gergo di marketing. Vedo molte pagine su cui è scritto "metti un link al nostro sito Web!" Le frasi di questo tipo mostrano troppo chiaramente il tuo atteggiamento capitalista.Utilizzazioni come "Condividi questo" sono un po 'diverse in sostanza, ma la differenza tra "metti un link a me" e "condividi il link con gli altri" è molto grande, quindi anche con le lettere in cui chiedi il link, non scrivere "Potresti inserire un link al mio sito", è meglio scrivere "Mi piace molto la tua lista delle risorse con i widget. Mi piacerebbe sapere cosa pensi della mia risorsa un simile obiettivo WIDGETBAIT. tv. "Con questo trattamento, gli stessi obiettivi vengono perseguiti, ma non sono gli interessi che vengono messi al centro, ma l'interesse per ciò che l'altra persona sta facendo, e questo potrebbe aumentare la probabilità di ricevere un collegamento. > Osservare le norme accettate nella società. Facendo ciò che è descritto nell'esempio precedente, è possibile ottenere un collegamento, poiché tale approccio "non capitalistico" viene valutato sempre di più. Le norme sociali sono una cosa molto sorprendente, la gente ti offrirà cibo gratis il giorno del Ringraziamento, ma se alla fine del pasto offri loro 10 dollari, saranno offesi e si dimenticheranno di te. Quindi, il tuo comportamento, dimostrando che al momento non sei interessato al tuo sito o link ad esso, così come la mancanza di vantaggi offerti da te, può davvero aumentare il numero di link. Maggiori informazioni su questo nel post Come offrire più valore.

Psicologia dei webmaster

Così ora comprendi quali sono le tue proposte di valore e inizi a correre con loro attorno ai webmaster, lanciandoli a tutti quelli che "prendono" nelle tue mani In questo caso, dirò che questo metodo è destinato al fallimento.Ricorda il nostro modello di collegamento, in cui la seconda parte dell'uguaglianza è la psicologia del webmaster.Poiché il webmaster deve inserire il nostro link sul tuo sito web, dobbiamo tener conto dell'umore del webmaster durante elaborando "la nostra proposta di valore.

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Capacità di eseguire azioni

L'intervallo di tempo durante il quale il webmaster riceve una richiesta con la nostra proposta di valore è molto importante. Qual è la probabilità che il webmaster esegua azioni correlate alla tua offerta in quel momento in cui riceve la tua offerta? Se vedesse la tua proposta da uno smartphone venerdì alle 11 di sera, sarebbe meglio se fosse una buona proposta in grado di stimolare le sue azioni in futuro (ad esempio, il lunedì). Tuttavia, se lo trovi durante la pausa pranzo di martedì alle 14:00, quando si trova accanto al computer, e anche con una casella di posta vuota, è un modo molto migliore per ottenere immediatamente un collegamento.

Immagina la situazione che hai ricevuto regolarmente (senza la bandiera "importante") con qualsiasi richiesta alla vigilia della tua vacanza, qual è la possibilità che tu faccia qualcosa in questa lettera dopo il tuo ritorno? La probabilità delle tue azioni sarà quasi Zero se questa lettera non è troppo importante, non si applica al lavoro, o se non ti viene ricordato di nuovo cosa sta aspettando la tua reazione. Usa la stessa logica quando calcoli il tempo in cui mandi la tua lettera con una richiesta di inserimento dei link, anche se l'esempio precedente sembra sei inverosimile. tieni presente che se la tua offerta è abbastanza interessante e il webmaster semplicemente non può rifiutarlo, probabilmente non dovresti preoccuparti troppo degli intervalli di tempo, semplicemente non avranno importanza.

Suggerimenti per l'utilizzo di questo metodo per link di ricezione:

  • Allinea l'ora in cui il webmaster ha ricevuto la tua proposta con il periodo di traffico elevato sul tuo sito. Se il picco del traffico del tuo sito cade all'ora di pranzo dal lunedì al giovedì, quindi se necessario s pubblico di webmaster è anche in questo momento nei computer ed è pronto a mettere un link al tuo sito. Anche se questo periodo è abbastanza costante per i siti di molti verticali (nicchie), ma ci sono delle eccezioni, in questo caso è necessario adattarsi a tali periodi del tuo sito.Se non sei coinvolto nella ricezione di massa di un numero elevato di link, prova a tenere conto delle caratteristiche di un determinato webmaster, ad esempio, attendi fino a quando esegue un numero elevato di tweet consecutivi o quando invii una richiesta di un link per tenere conto del fuso orario in cui si trova il webmaster.
  • Cerca di evidenziare la tua richiesta di collegamento nella casella di posta del webmaster. Si prega di notare che al mattino nella Posta in arrivo c'è il maggior numero di e-mail non lette, quindi se la tua e-mail viene letta in questo momento, molto probabilmente la tua proposta non riceverà la giusta attenzione. La probabilità di un'azione immediata sarà sulla tua richiesta più se ottiene l'attenzione esclusiva del webmaster da qualche parte nel bel mezzo del giorno.

Focus commerciale

Alcuni webmaster non collegano in linea di principio siti con contenuti commerciali, quindi la tua offerta dovrebbe voluto È sia presentato in modo interessante che qualitativo di per sé, altrimenti fallirai.È difficile dire quando una tale situazione può sorgere, dal momento che rifiutare di inserire collegamenti a siti commerciali non significa rinunciare al collegamento in generale, ma devi tenerne conto momento della sottomissione della proposta. Uno dei modi per aggirare questa situazione è prendere le distanze dal sito web promosso utilizzando la tecnica precedentemente menzionata di aderire alle regole pubbliche, per legare le relazioni con il webmaster in come amico, non come proprietario di un sito commerciale, in questo caso è possibile ottenere collegamenti che altrimenti non si otterrebbero.

Suggerimenti per l'utilizzo di questo metodo per ottenere i collegamenti:

  • Creare una cassetta postale anonima con un nome femminile per la negoziazione e quindi trovare collegamenti interrotti sul sito web del webmaster. Usa il link interrotto interattivo SEER: questo Ringraziamento e il loro strumento per trovare collegamenti interrotti su siti che potrebbero potenzialmente collegarti a te. Lodate l'autore del sito, dite che leggendo i materiali del sito, trovate un paio di link non funzionanti e indicate questi link, e alla fine del messaggio gli offrite un paio di siti a cui pensate di poter mettere dei link. Uno di questi siti dovrebbe essere un sito non competitivo con argomenti simili e l'altro dovrebbe essere il tuo sito. Offrendo due link sembra più probabile, e inoltre, non vi è alcuna associazione della tua persona con un sito commerciale. Pertanto, la tua lettera sarà considerata come un aiuto all'autore con buone intenzioni. L'uso di un nome femminile nel nome della casella di posta aumenta anche la probabilità di ricevere un collegamento, perché le persone tendono a considerare le donne meno egoistiche.

Sfumature relative alla nicchia / sito

Hai un'interessante infografica? Ma non ha senso pubblicarlo su siti diversi dai blog, cioè non puoi interessare i proprietari di tali siti con questa offerta. Allo stesso modo, provare a chiedere un link da un sito aziendale è una perdita di tempo. Pertanto, questi punti dovrebbero essere attentamente considerati al momento di decidere chi e come farai la tua proposta. Altri argomenti hanno le loro caratteristiche, che devono essere prese in considerazione per migliorare il ROI, ad esempio, la disponibilità di collegamenti da risorse su tumori del cancro o altre risorse di tipo simile.

Il tentativo di scrivere una lettera frivola o con uno stile errato può anche portare a zero risultati e non si riceveranno riferimenti.

Suggerimenti per l'utilizzo di questo metodo per ottenere i collegamenti:

  • Utilizzare la guida Excel for SEO Mike Pantoliano (Mike Pantoliano) per segmentare l'elenco delle risorse per tipo. La segmentazione aiuterà a dividere le risorse in gruppi per trovare rapidamente le risorse del tipo desiderato, nonché a ridurre il tempo di passaggio da un tipo di risorsa a un altro. In questo modo puoi lavorare con risorse dello stesso gruppo usando regole simili. Propongo di dividere l'elenco di tutte le risorse in "blog", "link" e "risorse non correlate ai primi due tipi". Usa la guida di Mike per determinare se una risorsa appartiene a un tipo o all'altro dal tag title usando il servizio Open Site Explorer senza visitare questi Risorse Successivamente, quando si formano gli elenchi di risorse, decidere quali benefici o forse anche la loro combinazione saranno più pertinenti per ciascun gruppo di risorse, nonché il modo migliore per negoziare con i webmaster di questo gruppo.

Conclusione

Il modello descritto non pretende di essere un modello scientifico, e i suoi termini / dichiarazioni possono, se desiderato, essere considerati da diversi punti di vista.Ad ogni modo, mi fido di questo modello, perché ogni volta che ho bisogno di ottenere collegamenti, uso molte delle sue indicazioni e non c'è stato un caso in cui ho usato qualche altro metodo al di fuori di esso.

La cosa più importante è che non mi baso sul modello unilaterale "creare contenuti di alta qualità", come alcune persone sono inclini a fare, perché è semplicemente sciocco.

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