come rafforzare, analizzare, moltiplicare - Profit Hunter

Considerando quanto spesso e talvolta cardinamente Google e Yandex aggiornano i loro algoritmi, molti esperti di SEO stanno iniziando a pensare seriamente a fonti alternative di traffico e ad altre tattiche che consentirebbero meno dipendere dagli esperimenti sui motori di ricerca.

Quindi, una delle "armi segrete" oggi è considerata traffico dai social network. Ci sono diversi motivi per questo.

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  • Circa il 50% delle persone in Russia utilizza i social network (nelle grandi città - fino all'80%). E questo pubblico include la parte più solvibile e attiva della popolazione. In media, le persone trascorrono 2 ore e 11 minuti al giorno nei social network.
  • I social network sono una fonte relativamente economica, ma abbastanza potente di traffico attivo mirato, anche per i siti giovani.
  • Il traffico proveniente dai social network aiuta a rafforzare la posizione nella SERP e, quindi, a incrementare il traffico di ricerca. Ciò è dovuto al rafforzamento delle metriche comportamentali e sociali che stanno guadagnando sempre più peso nell'algoritmo di Google e Yandex e per le quali, secondo gli esperti, il futuro del SEO.

Quali sono le metriche comportamentali e sociali e come aiuteranno il tuo sito?

Google e Yandex stanno testando funzionalità che ti permetteranno di contare meno sui link nell'algoritmo di ranking e prestare maggiore attenzione a segnali più obiettivi che indicano il valore della risorsa per gli utenti.

Se ci piace un determinato sito, lo visitiamo regolarmente, esaminiamo diverse pagine e condividiamo gli articoli con gli amici. I motori di ricerca prestano attenzione a questo comportamento degli utenti e, in base a questo, posizionano la risorsa più in alto o più in basso nei risultati di ricerca. I fattori comportamentali includono, ad esempio, il tempo di sessione sul sito, il numero di pagine visualizzate, i rifiuti, le azioni attive (clic), le sfere, le visite ripetute, ecc. I social network sono solo la fonte di un traffico di così alta qualità, che, da un lato, rafforza le metriche comportamentali e, dall'altra, porta la conversione. Pertanto, è nel nostro interesse aumentarlo.

Attrazione del traffico dai social network

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Determiniamo quali social network funzionano meglio. Secondo le statistiche, VKontakte è il social network più popolare in Russia (75%), sorpassa Odnoklassniki (69%), Facebook (68%), Google+ (52%) e Twitter (39%). Il pubblico più attivo "siede" su Vkontakte, Twitter e Facebook. Quindi, secondo uno studio occidentale, la maggior parte dei palloncini rappresentava Facebook (41%), Twitter (30%) e Pinterest (20%). Ma i numeri differiscono a seconda del tipo di sito, azienda, contenuto.

come rafforzare, analizzare, moltiplicare - Profit Hunter Crea ottimi contenuti. L'obiettivo è un contenuto virale che sarà felice di condividere, commentare e aggiungere ai segnalibri. Attenzione! Contrariamente alla convinzione che sia il testo che fornisce le palle e gli husky, non vi è alcuna connessione tra il numero di palline ricevute dall'articolo e l'attenzione speso dall'utente su di esso. Questa conclusione è stata fatta dai ricercatori americani dopo aver analizzato 10.000 articoli. In altre parole, molto spesso il testo non viene letto. Lo stesso incentivo per la palla sono elementi come illustrazioni, titoli, tema, design della pagina, posizione e aspetto dei pulsanti social (!).

Inseriamo pulsanti social sotto ogni contenuto pubblicato. E poi saremo in grado di automatizzare, testare ciò che funziona meglio. Quindi BuzzFeed a seguito di test ha rilevato che gli stessi pulsanti funzionano in modo diverso con contenuti diversi. Quando possibile, la risorsa cerca di seguire i dati ottenuti su quali contenuti sono più efficienti con quali pulsanti.

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Creiamo gruppi nei social network, offriamo gruppi con contenuti di alta qualità e dal pubblico. A seconda del pubblico dei gruppi, delle specificità dell'azienda, scegliamo le tattiche ottimali per la loro promozione e il traffico mirato e attivo verso il sito.

Promuoviamo gruppi in Yandex e su Google. Con un lavoro adeguato, questa tattica ti aiuterà a portare un buon traffico al tuo sito. Promuovere un gruppo è molto più economico, veloce e facile che promuovere un sito web. Notiziario molto utile e informativo su questo argomento recentemente creato da SeoPult.

Attirando il traffico dai social network, è necessario ricordare che non esiste uno scenario universale che possa funzionare per tutte le società senza eccezioni. Quindi, i progetti che operano nel campo dell'intrattenimento, del design, dello sport, ecc., Hanno molte più probabilità di ottenere un buon traffico sociale rispetto, ad esempio, ad una fabbrica di mattoni o ad uno studio legale.

Analizziamo il traffico ricevuto e lo moltiplichiamo con le statistiche ottenute

Naturalmente, gli strumenti standard di analisi di Google Analytics e Yandex. Le metriche sono fondamentali. Qui puoi vedere chiaramente la quantità totale di traffico e la sua divisione dai social network.

Ma questi strumenti non forniscono statistiche "fini", ovvero:

  • Quali pagine del sito ottengono più palle, Mi piace, viste, commenti?
  • Quanti nuovi utenti
  • A che ora è meglio pubblicare contenuti per ottenere i massimi risultati?
  • Quali social network eseguono meglio i seguenti obiettivi: ottenere Mi piace, palle, commenti o viste.

A questo proposito, il modulo di statistiche sociali UpToLike, utilizzato da oltre 75.000 siti, sarà molto più informativo. Lo strumento fornirà risposte a tutte le domande di cui sopra. Inoltre, le statistiche possono essere confrontate pagina per pagina. rapporto sul traffico sociale è simile al seguente:

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E 'utile essere qui e split-test, a seguito della quale è possibile trovare il tipo ottimale di pulsanti sociali , la lunghezza del contenuto, il suo carattere (illustrazioni, video, infografica, testo), la dimensione degli elementi principali (titoli, illustrazioni), ecc.

Usa le statistiche nella pratica

Vale la pena prestare attenzione ad almeno tre possibilità offerte da tali statistiche dettagliate di UpToLike.

Regolazione della strategia di contesto , nonché l'aspetto e la disposizione dei pulsanti. I dati sull'attività sociale sul sito, i dati sul contenuto che funziona meglio, in base ai risultati dei vari tipi di test di divisione, aiuteranno a ottimizzare il contenuto e ottenere il massimo risultato.

Un esempio è il caso O'Neill Clothing. La società ha lanciato la promozione "sconto del 10%". Sulle pagine con un'offerta speciale usavano i pulsanti, che, come mostrato dai test, erano più efficaci di altri. Di conseguenza, il profitto di ogni clic era di $ 0,27, e da ciascun Cher - $ 4,45 (la quota è stata messa dal compratore dopo che l'ordine è stato effettuato). Complessivamente, il ROI dell'azienda è stato pari a 1.535,3%.

Retargeting. Conoscendo quali pagine funzionano meglio, puoi eseguire campagne di retargeting per riutilizzare il traffico mirato completando una conversione o ricordando all'utente il contenuto eccellente sul tuo sito. L'obiettivo è trasformare l'utente in un normale lettore.

Contenuti per il reimballaggio. Avendo di fronte a te una chiara statistica dei materiali di maggior successo sul sito, puoi una volta al mese // trimestre // mezzo anno // un anno, digita i migliori articoli. Pertanto, questi materiali funzioneranno bene per la seconda volta, riportando un traffico mirato, attivo e mirato dai social network.


Altri suggerimenti per coloro che desiderano sfruttare al meglio il traffico sociale

  • come rafforzare, analizzare, moltiplicare - Profit Hunter Traffico mobile Tra i proprietari di smartphone, il 93% li utilizza per la ricerca, l'82% studia prodotti, il 39% acquista. Adattando il sito e i pulsanti su di esso per la ricerca mobile, otterrai quella parte del pubblico che i tuoi concorrenti hanno ignorato.
  • Invito all'azione. Se vuoi che i visitatori eseguano una determinata azione, dillo, invitandoli a condividere contenuti, commentarli o iscriversi a un gruppo sui social network. Invito all'azione aumenta le conversioni.
  • Analizza costantemente le statistiche e aggiusta la strategia. Non pensare di poter guardare una volta i dati sull'attività sociale sul sito, apportare le modifiche necessarie e dimenticarsene. Tale lavoro dovrebbe essere eseguito regolarmente. Questo è l'unico modo per ottenere il massimo dal traffico sociale e aumentare la tua posizione nella SERP.

Buona fortuna con il traffico proveniente dai social network!

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