Come scegliere le richieste giuste e non esaurire il budget per la promozione - Profit Hunter

Le query di ricerca selezionate in modo errato possono rovinare il tuo progetto. Affilando gli articoli con parole chiave sbagliate, rischi di ottenere traffico non mirato, che, successivamente, creerà un'alta percentuale di errori sul tuo sito. Cioè, per lo sviluppo di successo del progetto, è importante capire il movente dell'utente, e i tipi di query di ricerca ci aiuteranno in questo.

Esistono 3 tipi di query:

  • Navigazione, che la persona imposta nella ricerca per trovare un sito specifico.
  • Informativo, con l'aiuto del quale l'utente cerca l'una o l'altra informazione senza essere legato a una risorsa Internet specifica.
  • Azioni transazionali che implicano l'esecuzione di un'azione (ad esempio, scaricare, acquistare, ordinare qualcosa).
  • Generale, che non si adatta alla descrizione dei precedenti 3 tipi di query.
  • Multimedia basati sulla ricerca di contenuti multimediali.

Il ruolo di diversi tipi di richieste nella promozione di

Navigazione

Se una persona sta cercando informazioni su un particolare portale, o solo un sito specifico che i suoi amici gli hanno consigliato (o era stato lì una volta, ma non ricorda il nome esatto del dominio), quindi, di regola, chiede al motore di ricerca domande simili:

sito web ufficiale di Kaliningrad
codice promozionale profithunter
Vkontakte site

Se una persona cerca il tuo sito su una particolare richiesta, la conversione sarà alta. Tuttavia, se avanzi la richiesta di navigazione di qualsiasi altro progetto, è probabile che ci sarà un alto tasso di errore.

Informativo

Queste sono richieste che una persona entra senza essere collegata a nessun sito. Cioè, non è interessato alla risorsa stessa, ma all'informazione che può ricavarne. Per tali richieste, è meglio affinare articoli, istruzioni, suggerimenti, ecc. Per le parole chiave informative, le persone visitano un blog / sito Web per scoprire qualcosa di valore per se stessi, e se arrivi al punto e fornisci informazioni complete, allora migliori automaticamente il tuo comportamento fattori.

Se il tuo progetto non è commerciale, la visualizzazione delle richieste di informazioni per le prime posizioni aiuta a fare soldi sulla pubblicità e, innanzitutto, su quelli contestuali.

Se il sito è di natura commerciale (ad esempio, stai vendendo o offri qualcosa), allora tali parole chiave, scritte in articoli di esperti, ti aiutano a guadagnare la fiducia e la fiducia dell'Asia centrale / marca.

Le persone possono cercare, ad esempio:

  • risultati della partita finale;
  • manuale per il funzionamento di elettrodomestici;
  • telefono di qualsiasi organizzazione, ecc.

Transazionale

Qual è lo scopo del tuo sito? Più precisamente, cosa vuoi dare ai tuoi utenti? Basta presentare alcune informazioni? Vendi loro qualcosa? Aiuto nel download, iscrivendoti ad una newsletter utile? Bene, allora hai bisogno di un elenco di quelle parole chiave con cui le persone vogliono eseguire un'azione. Di solito includono parole come "comprare", "ordinare", "iscriversi", "scaricare", "riparare", ecc. Ma questo non sempre accade.

In questo caso, è importante distinguere le richieste transazionali da, ad esempio, informativo. Quindi, una persona che specifica la query "riparazione Subaru Forester" può avere cose completamente diverse in mente.

Come scegliere le richieste giuste e non esaurire il budget per la promozione - Profit Hunter

Proviamo a perfezionare questa query in wordstat. Yandex. ru. Otteniamo:

riparazione Subaru Forester + fai da te
scarica riparazione Subaru Forester
Subaru Forester + servizio e riparazione recensioni
riparazione Subaru Forester a Mosca

Cioè, l'utente può cercare un manuale, recensioni su alcuni negozi di riparazioni auto, servizi di riparazione. Solo l'ultimo sarà anche una richiesta transazionale.

La conclusione è la seguente: studiare attentamente gli argomenti, le richieste secondarie, le esigenze del pubblico di destinazione. Prendi, ad esempio, la parola chiave "recensioni di finestre di plastica". Pensa a come pensa una persona ponendo una domanda simile a un motore di ricerca e chi sia. Forse, questo è quello che è stato sufficientemente localizzato in diversi siti di aziende e ora sta cercando per quali finestre e dove lo fanno, qualitativamente ed economicamente, basandosi sulle opinioni degli acquirenti già affermati.

A prima vista, è difficile capire che questa richiesta è transazionale. Ma se teniamo conto del fatto che le persone che lo hanno impostato, hanno già trovato abbastanza informazioni su prodotti di marche diverse, hanno imparato e confrontato i prezzi e ora sono alla ricerca di recensioni, è chiaro che appartengono a "clienti caldi" che hanno quasi preso la decisione e sono pronti ad acquistare .

T. e., alla ricerca di richieste transazionali, non dimenticare:

  1. per studiare il tuo centroasiatico;
  2. per specificare le parole chiave, cercare nidificato e il più preciso possibile.

Affila sotto queste chiavi pagine migliori che contengono solo informazioni di base, senza voci lunghe e descrizioni "acquose". Dovrebbero avere informazioni sui prezzi, un link per il download, un link per acquistare o sottoscrivere, brevi vantaggi, ecc.

Generale

Li abbiamo già parzialmente rivisti sopra, parlando di Riparazione Subaru.Sulla base della richiesta generale, non possiamo sapere esattamente cosa esattamente l'utente vuole fare: leggere le informazioni, ottenere un manuale, ordinare o qualcos'altro. Se stai promuovendo una pagina per una richiesta generale, è altamente desiderabile fornire all'utente una scelta. Vale a dire, dovrebbe contenere informazioni, ad esempio, sulla riparazione, la possibilità di ricevere un libro in formato pdf e ordinare un servizio. Ciò contribuirà ad aumentare la conversione della pagina.

Multimedia

Queste sono parole chiave che includono le parole "video", "foto", "clip", "tracce", "audio", ecc. L'obiettivo delle persone che impostano richieste multimediali: vedere immediatamente qualcosa, ascoltare. Possono anche essere classificati come richieste di informazioni, ma in questo caso l'utente specifica ciò che desidera vedere dopo aver fatto clic sul link nell'elenco. E c'è bisogno che lui lo fornisca, altrimenti il ​​tempo di visita sul sito sarà pari a pochi secondi.

A proposito, oltre ai progressi nella multimedialità alla query per l'ottimizzatore è un'opportunità per aumentare la possibilità di fare clic poiché l'output mostrerà non solo il titolo con uno snippet, ma anche il contenuto di foto / video. Ecco un esempio tratto da Yandex:

Come scegliere le richieste giuste e non esaurire il budget per la promozione - Profit Hunter

Ma la visualizzazione dei contenuti video in Google:

Come scegliere le richieste giuste e non esaurire il budget per la promozione - Profit Hunter

Conclusioni

  1. Prima di tracciare il nucleo semantico, studia il ritratto e le esigenze del tuo centroasiatico.
  2. Se il progetto è commerciale, concentrati sulle richieste transazionali e utilizza tutti gli altri tipi di frasi chiave come ulteriori per aumentare la fiducia, la lealtà e la consapevolezza del marchio.
  3. Cerca di capire a cosa pensa la persona quando chiedi questa o quella richiesta. Se una singola frase chiave può significare diversi motivi e obiettivi, è necessario fornirli per intero sulla pagina promossa.

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