I rapporti più importanti per i social network in Google Analytics - Profit Hunter

I rapporti più importanti per i social network in Google Analytics - Profit Hunter

L'influenza dei fattori sociali è in aumento, quindi è estremamente importante monitorare le transizioni da tali siti. Sapendo da dove viene il traffico più mirato alla qualità, puoi migliorare i fattori comportamentali e aumentare il flusso di visitatori da una fonte efficace. Questi dati aiutano a tracciare lo strumento di Google Analytics.

In GA, il rapporto sui canali social si trova nella scheda Sorgenti di traffico - Funzioni sociali - Transizioni da reti. Puoi capire rapidamente da dove proviene la maggior parte dei segnali andando alla scheda Grafico. Vi sono anche informazioni sul traffico in percentuale su ciascuno dei social network.

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Se si modificano gli intervalli dei valori di data, è possibile confrontare gli indicatori per intervalli di tempo diversi. Tracciando le dinamiche, l'ottimizzatore trae conclusioni su come si sta sviluppando la risorsa, se sta guadagnando popolarità tra gli utenti social o, al contrario, non destare interesse. GA ti permette di capire su quali social network è meglio focalizzare l'attenzione, su quali reti gli utenti migliorano e peggiorano i fattori comportamentali.

Quindi, nell'elenco a discesa Parametro aggiuntivo, viene impostato un altro criterio, ad esempio la profondità di visualizzazione, da cui si conclude che gli utenti di vari siti sono interessati. Nello stesso posto puoi impostare "URL completo di transizione" per chiarire esattamente quali post hanno portato alla tua pagina dei visitatori.

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Condivisione del traffico sociale

Nel flusso di traffico generale, gli utenti dei social network occupano un determinato posto. Lo strumento Canali consente di determinare con precisione la percentuale di presenze totali.

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Tra le fonti di visitatori, i rapporti mostrano il traffico organico da motori di ricerca, siti sociali, siti di terze parti, e-mail (newsletter e-mail), pubblicità di ricerca a pagamento (annunci contestuali). L'analisi della quota di utenti sociali nella partecipazione totale consente di comprendere come viene promosso il progetto nei social network e di delineare l'ulteriore ambito di lavoro in questa direzione.

Il rapporto imposta anche parametri aggiuntivi. Aggiungendo la colonna "Tipo di dispositivo", scoprirai quanto traffico mobile o desktop proviene dai social network.

Sequenze multicanale

Se i target GA corrispondenti sono configurati nel progetto, un report sarà disponibile in Conversioni - Sequenze multicanale - Panoramica . Utilizzando il diagramma, puoi scoprire quali visitatori da quali sorgenti di traffico hanno eseguito le azioni più mirate. Mostra anche i percorsi di conversione che appaiono sul grafico come intersezioni di cerchi. Quindi, puoi vedere la percentuale di visitatori che provengono da Twitter e dopo aver visitato di nuovo il sito, avendo già effettuato una transizione diretta e compiuto l'azione mirata.

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Con l'aiuto dello strumento "percorsi di conversione di base" puoi tracciare la frequenza di scelta di determinati percorsi che precedono l'obiettivo. Quindi, una certa percentuale di persone può visitare il sito due volte prima di effettuare un acquisto da diverse fonti: la prima volta da un problema organico, il secondo dai social network.

"Tempo di conversione" è un rapporto importante che dice al webmaster quanto tempo è occorso a una persona per prendere una decisione su un'azione mirata. Lo strumento Lunghezza sequenza fornisce informazioni sulla lunghezza di un percorso personalizzato prima che una conversione sia completata. Ad esempio, lo strumento mostra il numero di persone (in%) che hanno ordinato qualcosa dal negozio online dalla prima chiamata.

Separazione del traffico a pagamento dai social media

Quando si fa una campagna pubblicitaria mirata su Vkontakte o un'altra fonte sociale, è importante capire quali materiali promozionali e siti offrono conversioni e che non sono redditizie. Aggiungendo tag UTM all'URL, puoi chiaramente segmentare i visitatori e rimuovere metodi pubblicitari inefficaci.

Per vedere come viene distribuito il traffico tra i tag creati, è necessario andare alla sezione Sorgenti di traffico - Campagne . Può essere utilizzato per analizzare quanti visitatori hanno trascorso del tempo sul sito, da quali fonti pubblicitarie provengono, quale percentuale di rifiuti, ecc. In altre parole, il report mostra il grado di interesse degli utenti per il prodotto / servizio offerto.

Pertanto, l'analisi competente e i buoni strumenti ti consentono di spremere al massimo il traffico sociale, aumentarlo in modo significativo e migliorare la qualità.

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