Linkbiting - Separazione del grano dalla paglia - Profit Hunter

Eccellente materiale di linkbiting apparso sul blog di SEOmoz, che mi affretto a condividere con voi 🙂

Questa traduzione si compone di due parti: la prima parte è un breve riassunto del video di Randfish in cui parla di perché il successo del sito sulle prime pagine dei social network non sempre porta all'emergere di una massa di backlink; La seconda parte è la traduzione del suo articolo su cosa dovrebbe essere contenuto per essere amato non solo dai clienti abituali dei social network, ma anche dai blogger e dai proprietari dei siti.

Il processo di portare il sito alla pagina principale ____. com (inserisci il necessario)

Per cominciare, definiamo gli obiettivi di promozione dei contenuti attraverso i social network. Nella maggior parte dei casi, questi obiettivi sono marchio , attrarre le persone giuste (investitori, abbonati, acquirenti) e ricuperare i collegamenti . E se non ci sono problemi con i primi due bersagli - dopo tutto, entrare in cima allo stesso Digg dà un po 'di fama e un afflusso di visitatori - quindi con quest'ultimo tutto non è così liscio. Ma prima le cose:

1. Tu crei il contenuto. Questo potrebbe essere un elenco TOP10, una foto originale, una storia interessante, ecc.

Linkbiting - Separazione del grano dalla paglia - Profit Hunter

2. Pubblichi contenuti su siti sociali.

Linkbiting - Separazione del grano dalla paglia - Profit Hunter

3. Dillo ai tuoi amici e conoscenti del tuo sito e chiedi loro di votare per le notizie. Per questo è possibile utilizzare qualsiasi mezzo, iniziando con messaggi personali sul social. siti e messaggi sui forum e termina con e-mail e SMS.

Linkbiting - Separazione del grano dalla paglia - Profit Hunter

4. La notizia arriva in cima e molti visitatori arrivano sul sito.

Linkbiting - Separazione del grano dalla paglia - Profit Hunter

5. E ora, logicamente, ottieni molti backlink, giusto? Vero, ma non sempre .

Perché? Sì, perché in molti casi, creando contenuti per i social network, gli autori pensano a come arrivare alla pagina principale del sito , e non a come fare in modo che il visitatore faccia riferimento ai suoi contenuti .

Pertanto, quando crei contenuti sotto linkbight, non pensare a come attirare un visitatore sul sito, ma a come interessarlo in modo che comunichi ad altre persone su di te.

Scegliere il contenuto giusto

C'è un problema, ora devi trovare una soluzione. Questa soluzione è scegliere il contenuto che soddisfa i tuoi obiettivi. Guarda l'immagine:

Linkbiting - Separazione del grano dalla paglia - Profit Hunter

Nell'autunno del 2006, i dipendenti di SEOmoz hanno condotto un esperimento per scoprire quanti link puoi ottenere ottenendo notizie sulle pagine principali di tali siti di notizie come Digg, Del. Icio. noi, Reddit, StumbleUpon, Slashdot, TechCrunch, ecc. I risultati del test hanno mostrato che la maggior parte delle notizie del leone riceve un numero limitato di link (fino a 300-500), mentre solo poche notizie guadagnano un peso di riferimento significativo (500-10000 +).

Le caratteristiche principali dei contenuti che guadagnano molti voti sui siti sociali, ma non ricevono link

  • Umorismo piatto. Diverse barzellette e aneddoti spesso cadono nella parte superiore di Digg, ma questo è ciò che si ferma, soprattutto se lo scherzo non è altro che un lieve ghigno.
  • Osservazioni di superficie. Anche se il contenuto è scritto secondo tutte le leggi del copywriting, la sua superficialità può ridurre significativamente la sua popolarità link.
  • Ripetizione di verità maltrattate. Creare contenuti che portino piacevoli ricordi ai tuoi lettori è abbastanza semplice. Un'altra battuta su Microsoft può facilmente accedere alla pagina principale di un sito social, ma è improbabile che attiri molti link.
  • Elenchi e digest di basso livello. Questo è il tipo più comune di post sui siti social, specialmente su Sphinn (di SEO) e Del. Icio. us / Popular (per sviluppo). Fai un paio di amici, dai la tua notizia alla spinta iniziale e tutti voteranno per il tuo CSS con gli angoli arrotondati. Ma qualcuno inserirà un link su tali notizie?
  • Indulgere singoli gruppi di visitatori. Se sai quale gruppo di utenti ha un impatto su uno specifico social network (ad esempio, fan di Wii su fan di Digg o Ron Paul su Reddit), puoi creare contenuti personalizzati appositamente per questo gruppo e saltare in alto. Tuttavia, se le tue notizie non sono nuove e non originali, non otterrai molti link.
  • Basso rapporto segnale-rumore. La maggior parte dei contenuti dei siti di social news ha lo scopo di scioccare i lettori. Questo contenuto ottiene molti voti, ma viene dimenticato subito, come vedono solo le seguenti notizie.
  • Immagini e video divertenti. La situazione qui è quasi la stessa delle notizie "emotive".
  • Saturazione del mercato. Se gli utenti del social network conoscono già il 99% di ciò che hai scritto, il tuo sito web non riceverà alcun peso significativo di link, anche se le notizie vanno in cima.
  • Notizie troppo brevi. Tali notizie sono ben accolte dai frequentatori di siti sociali, ma raramente sono di grande interesse o atteggiamento critico. Tali informazioni vengono dimenticate nel momento in cui l'utente apre le prossime notizie.
  • Contenuti negativi / provocatori. A volte questo approccio funziona, ma in questo caso è necessario essere particolarmente attenti e attenti e non esagerare con le emozioni. E non dimenticare che le tue notizie dovrebbero essere ben scritte e supportate da fatti validi.
  • Nuova pubblicazione delle notizie. Di tanto in tanto le notizie appaiono in alto, che sono già state in cima alla fama molte volte. Il pubblico che mette link a tali notizie è molto, molto raro.
  • Notizie a tempo limitato. Da soli, le notizie possono attirare molti backlink, ma se le tue informazioni non dovessero essere aggiornate in 12-24 ore, non otterrai molti link. Ecco perché è inutile lanciare un annuncio di qualsiasi evento: quando si verifica un evento, tutti si dimenticheranno dell'annuncio.
  • Materiale impreciso e inaffidabile. Se un'inesattezza si è insinuata nel messaggio, i lettori ordinari potrebbero non accorgersene, ma coloro che dipendono riceveranno il tuo link di notizie o no controlleranno definitivamente le informazioni prima di collegarle (anche se collegano, possono fornirle con un attributo no-follow se dubitano della qualità delle informazioni).
  • Perso nella camera dell'eco. Se il tuo messaggio ripete quello che è già stato risucchiato su centinaia di altre risorse, sicuramente susciterà nei lettori una vaga sensazione che ciò sia già accaduto da qualche parte. E chi collegherà a contenuti obsoleti?

Esempi recenti:

  1. Usa - beh, che la lista stessa è cattiva, quindi è anche imprecisa. L'accesso in cima ha dato i collegamenti alla pagina 6: 3 sono spam, gli altri 3 hanno l'attributo no-follow.
  2. Statistiche del sito di SEOmoz del 2007 - Le statistiche del sito sono state inviate alla home page di Sphinn, ma questo ha dato alla pagina solo 17 nuovi collegamenti e metà di essi provenivano da siti di spam. Perché queste buone notizie hanno avuto un risultato così negativo? Perché per coloro che potevano inserire il link, non erano più le notizie - il pubblico principale di Sphinn legge il blog SEOmoz e sa tutto in prima persona.
  3. Elenco dei siti di social networking nell'educazione - nonostante il fatto che questo elenco sia molto prezioso, contiene molto testo ed è dedicato a una nicchia molto ristretta e, quindi, inutile per la maggior parte dei lettori. Promozione nel sociale. Le reti hanno dato a questa pagina solo 29 link, la maggior parte dei quali sono di scarsa qualità e hanno un attributo no-follow.
  4. Foto di Digg Accuracy è un articolo divertente, ma è rivolto a un ristretto gruppo di fan Digg. Anche il fatto che la notizia fosse apparsa nella parte superiore di "Most Dugg" negli ultimi 30 giorni non ha aiutato, la pagina ha ricevuto solo 65 collegamenti a ritroso, come nei casi precedenti, non tutti i link possono vantare un'alta qualità.

Le caratteristiche principali dei contenuti che guadagnano link, ma non sempre diventano popolari sui siti social

  • Contenuti duplicati. Pubblicando materiale di qualità, ma obsoleto, puoi ottenere link da quelli visitatori che non l'hanno ancora visto, ma è improbabile che trasmetta siti sociali
  • Ricerca dettagliata. Questa è una fonte di backlinks di prima classe, ma la quantità di informazioni può spaventare un tipico utente di social network che non vota per le notizie se non riescono a capire di cosa si tratta nei primi 4 secondi. "
  • Interviste. Questa è un'ottima fonte di informazioni e nuove idee, ma le interviste di oggi raramente passano alle pagine principali dei siti sociali. Grazie alle annotazioni e all'elenco delle interviste "salienti", le interviste possono essere rese più accessibili ai pantaloni sociali, ma in questo caso non sarà facile ottenere i loro voti.
  • Analisi completa delle notizie. Lo stesso principio funziona qui come nella ricerca. I titoli più accattivanti spesso funzionano in modo più efficiente rispetto alle riflessioni riflessive degli esperti. Apri il giornale, accendi la TV, ascolta la radio: le notizie sono ridotte al minimo a una o due frasi e vanno in streaming continuo. Triste? Sì. È possibile cambiare qualcosa? Quasi.
  • Parte di un materiale sfuso. Quando il contenuto è suddiviso in più parti, un pubblico che ha la possibilità di inserire un collegamento può trovare la parte necessaria delle informazioni e fare riferimento ad esso. Ma i visitatori soc. le reti non avranno sufficiente attenzione o pazienza per cercare i dati e capire in che cosa consiste.
  • Materiale affilato per una specifica comunità. Se accedi a un gruppo che non ha abbastanza peso sul portale in cui pubblichi i contenuti, difficilmente puoi contare su un numero elevato di voti.

Esempi recenti:

  1. Confronto tra i servizi di ricerca della popolarità - questo post è stato dedicato alla percentuale di visitatori di singole sezioni del sito cade su vari motori di ricerca. Questa informazione non ha raggiunto la pagina principale dei servizi sociali. siti, tuttavia, questo non le ha impedito di ricevere più di 450 backlink.
  2. Come ordinare il vino senza sembrare uno stronzo - Questa voce ha ricevuto un buon flusso di traffico da StumbleUpon. Nonostante il fatto che l'argomento non corrisponda esattamente agli interessi comuni di un tipico lettore, il contenuto di alta qualità e il suo design sotto forma di elenco hanno permesso alla pagina di ricevere più di 5000 link.
  3. Perché non avvia una startup? Paul Graham pubblica materiali solidi ma altamente specializzati. Succede che i suoi dischi cadano nella parte superiore del sito Techmeme (e da lì a Hacker News), questa voce ha guadagnato 2.200 link, senza l'aiuto di siti sociali.
  4. Intervista a Sep Jemvar sulla personalizzazione - Un grande esempio di come un buon contenuto, progettato in un'intervista, viene ignorato dai social network. Eppure il sito ha ricevuto le sue diverse centinaia di link.

Ora, avendo le informazioni necessarie, tu, spero, riuscirai a superare le insidie ​​del marketing virale.

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