Marketing CPA - Account AdWords e punteggio di qualità - Profit Hunter

Ma torniamo al CPA. In questo articolo, Ruck parla del link al punteggio di qualità della storia dell'account Google AdWords.

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(Traduzione dalla prima persona.)

Nella fase di test dovrai lavorare attivamente con parole chiave e frasi: cambiare, fermare, persino cancellarle - per trovare frasi che danno il massimo scarico. Ma il fatto è che Google sta osservando da vicino i tuoi movimenti e le note tutte le modifiche all'interno del tuo account. Mi sono avvicinato a uno dei rappresentanti di Google per questo e mi è stato detto che "la cronologia dell'account direttamente non influisce su il punteggio di qualità", ma d'altra parte " è di grande importanza per il successo le tue campagne ". Come puoi vedere, la chiarezza è zero.

Tuttavia, in base alla mia esperienza con Google AdWords, ho evidenziato alcuni degli schemi che desidero condividere con voi ora.

Le frasi chiave non riuscite hanno un effetto negativo sull'intero gruppo di annunci. Questo è un dato di fatto. Ma un'altra cosa è più importante qui: cosa fare con tali frasi - eliminarle e quindi includerle nuovamente in altri annunci o spostarle immediatamente in altri gruppi e provare ad aumentare i loro indicatori?

Personalmente preferisco il secondo. Ho notato che lo spostamento delle frasi chiave non influisce sulla cronologia dei miei account. (Tieni questo a mente, perché devi lavorare molto con le parole chiave - solo mescolando e modificando il contenuto dei gruppi di annunci puoi trovare le frasi più redditizie.)

Ma se elimini le parole e poi le riattivi di nuove gruppo di annunci, la situazione sta cambiando. Secondo Google, se elimini una parola chiave e la aggiungi nuovamente a un gruppo di annunci, il sistema tiene conto del rendimento precedente della parola chiave specificata, pertanto, se il rendimento della parola chiave è basso, ciò può influire negativamente sulle prestazioni di intero gruppo di annunci .

Pertanto, se si utilizzerà una parola chiave in futuro, non eliminarla, ma spostarla semplicemente in un nuovo gruppo.

Mi sembra che Il punteggio di qualità dell'account dipende dal numero di impressioni dell'annuncio , quindi ti consiglio vivamente di cancellare le tue campagne di frasi a basso rendimento con impressioni sia basse che alte.

Se la frase mostra un CTR basso, ma guadagna comunque, la cosa migliore che puoi fare è spostarlo in un gruppo separato e lavorare sulla pagina di destinazione in modo che corrisponda maggiormente alla frase chiave.

Nuovi account AdWords

Ho notato che gli annunci su nuovi account mi costano il 25-50% in più degli stessi annunci su quelli vecchi. Ecco perché ti ho consigliato di aprire un account Centro clienti (Centro clienti) sin dall'inizio (ovviamente, se hai intenzione di lavorare a stretto contatto con AdWords).

Ci vorranno almeno 3-5 mesi per aumentare la reputazione del tuo account agli occhi di Google. L'unica cosa che può accelerare questo processo è grandi volumi pubblicitari . Quando apri un account, Google avvia un periodo di prova per questo e più spendi, più velocemente questo periodo finirà.

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