perché il contenuto di qualità non ha successo - Profit Hunter

Vi presento una traduzione gratuita di un articolo dell'ottimizzatore Ross Hudgens, che è ben noto nei circoli SEO, dalla sua serie di articoli sul link building: Efficacia del collegamento ai contenuti: Capire perché il grande contenuto non riesce.

In un ambiente Internet ideale, i motori di ricerca classificano il contenuto in base alla qualità delle informazioni fornite, ovvero alla capacità del contenuto di rispondere in modo più accurato alla richiesta dell'utente. Gli algoritmi dei motori di ricerca saranno così potenti che saranno in grado di determinare sia una buona grammatica e una progettazione sofisticata, sia i possibili costi per la consegna delle merci, e persino di offrire i beni necessari. L'acquisizione di Googl del servizio Like. com, specializzato nella ricerca visiva, potrebbe indicare che presto questo servizio può imparare a determinare lo stile necessario nella moda, e alcuni esperti suggeriscono che un passo in questa direzione non è lontano.

Ora siamo bloccati in un mondo alternativo, dove dobbiamo spendere energie per "spingere" contenuti di qualità per una classifica migliore, invece di concentrarci solo sulla creazione di contenuti di qualità e sapendo che i motori di ricerca faranno lo stesso Nella ricerca risulta spesso che ogni verticale (nicchia) è isolato, cioè i risultati della ricerca sono troppo "unilaterali" e la capacità di trasformare i contenuti di alta qualità in risultati di ricerca qualitativi può variare elementi a seconda del tipo di sito. E anche se il potenziale dei siti che offrono contenuti di alta qualità nella loro nicchia è piuttosto alto (all'interno di questa nicchia), i siti nelle nicchie meno popolari possono facilmente bypassare i siti web da nicchie più popolari nei risultati di ricerca attirando i finanziamenti necessari per creare una vasta rete di collegamenti "non naturali". 2>

L'"attrattiva" del contenuto consiste nella capacità del contenuto di qualità di trasformarsi in una massa di riferimento, in altre parole, quanto contenuto ha la stessa qualità su ursah differisce nella capacità di generare i collegamenti, migliorando così, proprio posizionamento nei risultati di ricerca.

Questo articolo presenta una segmentazione condizionale dei tipi di sito, che dà un'idea di come e perché un argomento specifico (di nicchia, verticale) può influenzare la crescita o, al contrario, portare all'assenza di crescita del link di riferimento, anche per contenuti di alta qualità in una determinata nicchia. . Iniziamo con il lato sinistro più attraente della scala, dove si trovano i servizi sociali (blog), e finiamo nel lato non attraente della scala, dove i siti sono inaccettabili per la moralità pubblica.

perché il contenuto di qualità non ha successo - Profit Hunter

Servizi sociali con contenuti costantemente aggiornati

Esempi di siti: FunnyOrDie, YouTube, NewYorkTimes, TechCrunch

Simile I siti non sono blog tradizionali nel senso di avere contenuto scritto (post), ma hanno preso in prestito la loro "rilevanza" dai blog, ovvero aggiornamento costante e caricamento frequente di nuovi contenuti.Ad esempio, ICanHasCheezburger carica spesso immagini di gatti. Di conseguenza, un flusso costante le immagini divertenti e divertenti creano molti backlink. Allo stesso modo, il New York Times e il post di TechCrunch Solo nuovi blocchi di notizie, la maggior parte dei quali sono così ben scritti e informativi, che questo stesso stimola le folle di blogger a fare riferimento a questi materiali.

Poiché questi servizi hanno basi di contenuto costantemente aggiornate, questo porta ad alti tassi di rendimento i visitatori e la durata delle risorse di studio (visualizzazione), quindi hanno un alto potenziale per un costante aumento dei collegamenti in contrasto con altri tipi di risorse. Ad esempio, un sito come il New York Times può attirare migliaia di backlink "profondi" (deeplink) da un solo blog, quindi questo tipo di contenuto rende queste risorse i fornitori di contenuti più "attraenti" sul web.

Servizi sociali con contenuto statico

Esempi di siti: Best Buy, NewEgg, Cafepress, Zappos

Questi sono siti sui prodotti, sono piuttosto "sociali" per parlarne, ma la costante necessità per gli utenti di visitare servizi di questo tipo ("mancanza del quadro") non influisce sui tassi di rendimento e sulla durata dello studio da parte degli utenti di tali risorse. La maggior parte di questi siti ha blog, ma a causa dell'orientamento al prodotto di tali siti, non esiste alcuna opportunità di creare una piattaforma di marketing virale, come nelle risorse summenzionate del primo tipo, che a volte possono diffondere una buona infografica o articoli correlati che creeranno ritroso, ma anche in questo caso, la capacità di tali risorse di creare un flusso costante di link quando si aggiungono nuovi contenuti è piuttosto bassa rispetto alle risorse che creano un flusso di contenuti costantemente aggiornato.

Tuttavia, questi siti social e, allo stesso tempo, orientati al prodotto sono spesso discussi al di fuori della rete, quindi questo tipo di sito è abbastanza buono da attirare più collegamenti a causa del contenuto di qualità che pubblicano. Alcuni esempi dei più famosi di questi siti sono: Best Buy, Fry's o Sony. I siti di e-commerce correlati sono siti come Cafepress, Savings o Zappos, che sono spesso referenziati a causa della loro buona offerta di prodotti. Altri esempi di siti di questo tipo sono siti universitari o applicazioni online.

Risorse con contenuti socialmente accettabili

Esempi di siti (nicchie): assicurazione, beni immobili, trasporto di merci, formazione online

Risorse socialmente accettabili con contenuto statico che attrae i collegamenti a se stessi principalmente a causa del focus di nicchia delle risorse. Tali risorse possono creare linee guida su come costruire una casa o cucire una maglietta, ma dal momento che questo tipo di contenuto è attraente per un gruppo limitato di utenti, è anche inefficace dal punto di vista del marketing virale, e di conseguenza il limite di "efficienza del collegamento" di tale contenuto è più basso rispetto alle precedenti due opzioni.Tuttavia, più ampia è la base di utenti di tali risorse, maggiore è la probabilità che questi utenti comunichino su argomenti di nicchia rilevanti con i loro amici, aumentando così la specificità di queste risorse per generare collegamenti inserendo contenuti di qualità.

Più ci avviciniamo alla parte del diagramma dove sono i tipi di risorse meno richiesti, più basso è il potenziale del contenuto di qualità per generare massa di collegamento, questo è vero anche per il miglior contenuto per Questi tipi di siti, ad esempio siti come Burial Insurance, Medigap o Streamline Refinance possono creare algoritmi che confronteranno i prezzi dei fornitori di servizi in tempo reale in base a criteri specifici. Sembra interessante, sì? Tuttavia, la probabilità che in questo modo sia possibile raccogliere collegamenti da più di alcuni siti di notizie in una data nicchia sarà molto bassa. Tuttavia, è sufficiente fare un solo passo verso "Servizi sociali che creano contenuti statici" e prendere, ad esempio, siti web di comparazione di viaggi (viaggi), quindi possiamo vedere che attraggono centinaia di migliaia di link solo con i loro motori per confrontare i buoni di viaggio.

Molto probabilmente, potrebbero anche esserci siti di comparazione assicurativa, ma non li conosco, dal momento che nessuno me ne parla per il semplice motivo che non sono semplicemente interessanti per me, inoltre, Penso che tali risorse non siano interessanti per le persone del mio ambiente per condividerle. con me.

Risorse con contenuto socialmente proibito (limitato)

Esempi di siti (nicchie): pornografia, farmaceutica, casinò / gioco d'azzardo, prestiti garantiti da salari

Siti in tali nicchie come un casinò, che accreditano la sicurezza del futuro stipendio o della pornografia - rete nether, il suo "fondo". Questi tipi di siti possono creare i contenuti più sorprendenti del mondo, ma non hanno assolutamente alcun ritorno su questo contenuto. Alcuni di questi argomenti "segreti", come la pornografia oi casinò, discutono solo con i loro partner più intimi / intimi, quindi è molto improbabile che la gente metta le proprie dipendenze su questi argomenti in pubblico. Ciò significa che il contenuto non crea collegamenti, e dato che poche persone creeranno link pubblici a contenuti di questo tipo, i motori di ricerca non avranno la minima idea di quale sito nella nicchia abbia un contenuto di migliore qualità.

Così, creando alta qualità contenuto in queste nicchie Il labo influenza i risultati della classifica, e il vincitore è spesso colui che ha creato la massa di collegamento usando vari metodi "innaturali" che non hanno nulla a che fare con i contenuti presentati nelle pagine del sito (che possono ancora avere la possibilità di creare collegamenti naturali a ).

Conclusioni

Quindi, quali conclusioni possono fare i webmaster e gli specialisti SEO per loro stessi? Devi concentrare i tuoi sforzi nei luoghi che sono più importanti per il tuo sito. Se il tuo sito appartiene alla prima categoria e si concentra su funzioni social e contenuti nuovi, allora più tempo e sforzi spendi per creare contenuti unici e di alta qualità, più utile sarà per i motori di ricerca e per il successo generale del sito. Se il tuo sito è meno socialmente orientato, la maggior parte del tempo dovrebbe essere dedicato alla creazione di contenuti, il cui valore diminuirà leggermente nel tempo, questo permetterà al contenuto di essere "collegabile" a lungo termine.

Il diagramma qui sotto fornisce una stima approssimativa della quantità di tempo che voi, come ottimizzatore SEO, dovete spendere per ogni pezzo del puzzle noto agli ottimizzatori chiamato "Raccogli collegamenti". Questo non è un grafico scientifico, ma è una buona scala per valutare quanto tempo / impegno è necessario dedicare alla creazione di contenuti "linkabili" o alla manipolazione della massa del link a seconda del tipo di sito e, sfortunatamente, questi approcci variano molto, sia nel tempo che nello sforzo. m. Ti suggerisco di usare entrambi i metodi, osservando un ragionevole equilibrio.

perché il contenuto di qualità non ha successo - Profit Hunter

Se il tuo obiettivo è creare un sito di contenuti per adulti o un casinò, hai ancora bisogno di contenuti di alta qualità per attirare e fidelizzare gli utenti, ma questo non è chiaramente il tipo di contenuto , che a sua volta raccoglierà i collegamenti a se stesso.Quindi, per creare siti di questi tipi, è necessario separare completamente i compiti di creazione design / design e ricerca di promozione.

D'altra parte, i siti sul tema del mesotelioma (cancro) o accredito lo stipendio non impone alcun requisito speciale per il contenuto, quindi, tutto ciò che è necessario per loro è un contenuto mediocre su un determinato argomento, una sufficiente ottimizzazione interna (in-page) del testo sulla pagina e un design sufficiente per gli utenti a percepire il contenuto. Poiché la maggior parte degli utenti di tali siti è improbabile che ritorni, altri i chip non sono semplicemente necessari.

Gli ottimizzatori dovrebbero cercare modi per ottenere collegamenti nonostante il tema del sito sia ottimizzato - questo può essere fatto usando link aziendali esistenti, cataloghi di link o link a pagamento. In fondo, sui siti di argomenti "scivolosi", la capacità di manipolare la quantità di massa di riferimento è il modo più corretto, anche se ciò viene ottenuto utilizzando collegamenti a pagamento o altri metodi simili.

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