Targeting geografico - Profit Hunter

L'articolo di Vanessa sul targeting geografico è apparso in libero accesso. Alcune delle informazioni dell'articolo sono state annunciate alla conferenza SMX di Londra. L'argomento della presentazione era "SEO internazionale".

In che modo il motore di ricerca determina le preferenze geografiche dell'utente?

I motori di ricerca stanno cercando di fornire all'utente i risultati di ricerca più rilevanti. come l'utente accede al sistema, alla lingua e alle preferenze regionali al momento della richiesta - questi sono tutti i fattori che i motori di ricerca prendono in considerazione nel determinare la rilevanza. Dal momento che la richiesta, di norma, non supera le 3-4 parole, i motori di ricerca utilizzano tutti i possibili Questa informazione è fuori dalla richiesta per determinare ciò che l'utente desidera davvero.

Ad esempio, se un utente che è in Irlanda entra [prenotazione aerea], il suo output sarà molto diverso dall'output dell'utente dagli Stati Uniti; nel primo caso verrà data priorità alle compagnie aeree irlandesi, differenza che si noterà non solo in relazione ai diversi paesi: se un utente a Seattle sta cercando [pizza], otterrà molte più informazioni su Seattle di quanto, ad esempio, riceverebbe un utente di Boston. E se parliamo di Google in particolare, l'utente che si è registrato in esso e imposta la sua posizione predefinita, otterrà risultati ancora più specifici. Recentemente, Google ha reso questa opzione ancora più visibile; Poiché la query può essere inviata a una ricerca in una determinata regione, Google suggerisce di inserire un indice di città:

Targeting geografico - Profit Hunter

Inoltre, l'utente otterrà risultati diversi se cerca:

  • google. fr mentre negli Stati Uniti;
  • google. fr, mentre in Francia;
  • google. fr e imposta l'opzione "pagina in francese";
  • google. fr e imposta l'opzione "page from france".

È ovvio che se si include il nome della posizione nella query, ciò influirà anche sul risultato. La produzione di [ristoranti a Dublino] differirà in modo significativo dall'output di [ristoranti] indipendentemente da altri fattori. Ad esempio, dai un'occhiata ai risultati di output per la query [donde esta los cabos] dall'indirizzo IP degli Stati Uniti su google. com:

Targeting geografico - Profit Hunter

Quindi, per determinare quale regione l'utente ha scelto come target, i motori di ricerca

  • analizzano:
  • dominio (google., co. uk o google. fr);
  • restrizioni linguistiche (ricerca di pagine solo in francese)
  • limitazioni geografiche (solo pagine di ricerca in Francia)
  • la posizione dell'utente (sia a livello di paese che a un livello inferiore, ad esempio città);
  • includendo il nome di un luogo o lingua nella query;
  • il percorso predefinito dell'utente (ad esempio, in Google Maps )
  • la lingua in cui è stata eseguita la C Ord.

Ricorda che i motori di ricerca spesso si discostano da un determinato algoritmo per verificare se i risultati della ricerca cambieranno in meglio in questo caso. Poiché la ricerca personalizzata sta diventando sempre più importante, il punto importante è il collegamento a quale Paese o lingua si fa clic in più, perché si tratta di pagine in questa lingua o in quel Paese che verranno pubblicate più spesso.

Da notare che in questo articolo Vanessa considera la lingua e il terreno allo stesso tempo, senza fare alcuna distinzione speciale tra loro. Lo fa consapevolmente, perché in questo articolo non è necessario. Ma devi capire che la mappa linguistica non sempre coincide con quella politica. Ad esempio, se stai cercando pagine in spagnolo, un motore di ricerca dovrebbe darti pagine sia in Messico che in Spagna? (Forse se sei interessato alla lingua, non al terreno). E viceversa, se si dispone di un sito Web il cui pubblico di riferimento è la popolazione ispanica, è necessario creare due siti: per la Spagna e per il Messico? (Probabilmente no, ma quali garanzie avete che il vostro sito occuperà circa la stessa posizione sul problema in entrambi i paesi?)

In che modo il motore di ricerca determina la pertinenza della pagina?

In che modo il motore di ricerca determina la pertinenza della pagina, che viene presa in considerazione? La risposta a questa domanda è composta da diversi punti:

Dominio di primo livello (TLD verrà utilizzato per brevità): molti domini vengono utilizzati solo in relazione a un particolare paese. Ad esempio ,. fr significa sempre dominio in Francia. TLD può anche essere utilizzato per determinare la lingua del sito, perché i siti con un dominio. molto probabilmente contengono testi in francese. Molti domini, tuttavia, non indicano un paese specifico. Esempi di tali domini possono servire. org ,. netto e. com. Sebbene alcuni paesi possano utilizzare il loro dominio a chiunque. Ad esempio ,. la tv è il dominio di Tuvalu, ma questo paese ha deciso di fornire completa libertà per utilizzare il suo dominio. L'eccezione a questa regola è probabilmente il dominio. noi.Sebbene fosse previsto che diventasse il dominio principale degli Stati Uniti, non si è radicato, quindi il dominio si trova più spesso negli Stati Uniti. com.

Posizione server : poiché molti domini non puntano a un paese specifico (ad esempio, Tv o. Com), i motori di ricerca utilizzano la posizione del server che ospita il sito per determinarlo. Ad esempio, un sito con un dominio. com, che è ospitato in Canada, sarà trattato come un sito canadese, e un sito con lo stesso dominio, ma ospitato in Australia, come australiano.

Impostazioni Strumenti per i Webmaster di Google : gli Strumenti per i Webmaster di Google hanno un'opzione per specificare il posizionamento del sito di destinazione. Questa opzione non è disponibile se il TLD indica un paese. Questo parametro nelle impostazioni si sovrappone automaticamente alle informazioni sulla posizione dell'utente. Questa opzione è utile non solo perché grazie ad essa puoi avere un sito web dove vuoi, e allo stesso tempo impostare la regione o il paese per il quale questo sito è destinato. Inoltre, ti permette di creare sottovkladki e sottodomini. Ad esempio, puoi organizzarli come es. mysite. com o mysite. com / es per la Spagna e il Regno Unito. mysite. com o mysite. com / uk per uk L'unico inconveniente è che funziona solo per Google.

Sorgente dei link in entrata : Se il 90% dei collegamenti in arrivo sono forniti dalla Germania, il motore di ricerca visualizza il sito come tedesco o, per lo meno, di grande interesse per gli utenti tedeschi.

Lingua della pagina : Ancora una volta, tecnicamente, il linguaggio come fattore di rilevanza differisce dal paese, ma, tuttavia, sono correlati. Se il sito è scritto in francese, molto probabilmente si trova in Francia. L'indicatore più significativo in questo caso (come hai già notato) è la lingua in cui è scritto il testo sulla pagina. Ma non è così affidabile. Cosa succede se, ad esempio, la pagina è scritta in più lingue? In questo caso, i metadati e il metodo di codifica possono aiutare. Ad esempio, se traduci la tua pagina inglese in altre lingue, non dimenticare di tradurre anche i tag title e meta description.

Indirizzo : nel caso di richieste per un'area specifica (ad esempio [pizza] da Seattle), il motore di ricerca può utilizzare le informazioni direttamente dal sito o dal relativo indice locale (ad esempio, Google Local Business Center) . Se hai creato un sito per un'azienda che fornisce servizi a una determinata località, assicurati di aver inserito l'indirizzo completo e registrato l'indice locale di ciascun motore di ricerca. Anche se la tua azienda copre territori più ampi, potresti comunque voler includere alcune preferenze regionali nel testo del sito. Ad esempio, se il tuo sito è chiamato windycityrestaurantreviews. com e ha una pagina su tutti i ristoranti di Chicago, chiunque visiti il ​​sito capisce che sarà su Chicago, e non è necessario includere "Chicago, IL" negli indirizzi dei ristoranti, tuttavia, quando il motore di ricerca si imbatte "Joe's Pizza, 123 Main St. ", Non vi è alcuna indicazione che questo ristorante si trova a Chicago. Questo sarà un problema non solo per il proprietario del sito, ma anche per i suoi visitatori. Non ci sarà alcuna pagina iniziale che dice "Recensioni per tutti i ristoranti di Chicago". Hanno bisogno di conferma che 123 Main St. davvero situato a chicago.

Nel prossimo articolo scriverò le caratteristiche dell'ottimizzazione tenendo conto delle preferenze geografiche.

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